CGI-ролики или AR: в чем разница и что выбрать для вашего бренда

Мы в компании регулярно получаем запросы от клиентов, которые присылают такие ролики со словами: «Сделайте нам такую же дополненную реальность». И каждый раз приходится объяснять фундаментальную разницу между CGI-контентом и настоящей AR. Давайте разберемся, что это за технологии, чем они отличаются и когда какую выбрать для ваших маркетинговых задач.

Что такое CGI и почему это не дополненная реальность

CGI (Computer-Generated Imagery) — это компьютерная графика, создание реалистичных или анимированных 3D и 2D объектов, которые добавляются к уже снятому видео в процессе пост-продакшена. Другими словами, это когда вы снимаете реальную улицу, а потом в редакторе накладываете туда цифровой контент — огромную сумку, плед, покрывающий здание, или что-то еще.

Долгое время CGI была прерогативой киноиндустрии. Именно благодаря этой технологии на экранах появлялись фантастические миры, невероятные персонажи и визуальные эффекты, которые невозможно было снять обычной камерой. Первые эксперименты с компьютерными эффектами датируются 1958 годом — это был фильм Альфреда Хичкока «Головокружение», где анимация появилась в титрах. Впервые же графику совместили со съёмками в 1973 году в фильме «Мир Дикого Запада».

С тех пор технология совершенствовалась, и сегодня существуют фильмы, которые почти полностью созданы с применением CGI. Например, «Жизнь Пи», номинированная на «Оскар» за визуальные эффекты, или культовые франшизы вроде «Звёздных войн», «Матрицы», «Парка Юрского периода», «Властелина колец», «Аватара» и всех фильмов Marvel. Без CGI-графики эти киновселенные просто не существовали бы.

Сегодня CGI вышла за пределы кинематографа и активно используется в маркетинге, особенно в социальных сетях. Бренды создают эффектные ролики для Instagram Reels, TikTok и YouTube Shorts, которые собирают миллионы просмотров и вовлекают аудиторию. Но важно понимать: это готовое видео, смонтированное заранее. Зритель не может взаимодействовать с контентом — подойти ближе, обойти объект, нажать на кнопку или изменить угол обзора. Все уже зафиксировано в файле.

CGI в действии: кейсы, которые взорвали соцсети

BOSS и гардеробная на Риджент-стрит

Британский бренд BOSS создал впечатляющий CGI-ролик, где на Риджент-стрит в Лондоне появляется гигантская сумка. Она раскрывается, превращаясь в настоящую гардеробную, полную стильной одежды и аксессуаров. Видео было размещено в официальном аккаунте бренда с приглашением посетить их магазин, чтобы выбрать не только красивую сумку, но и подходящий образ. Ролик стал вирусным и набрал более 7,2 миллиона просмотров. Это классический пример CGI-контента: визуально мощно, эмоционально, запоминается, но без реального взаимодействия со зрителем.

Pepsi Thailand заливает небоскреб

В 2024 году Pepsi Thailand получила награду за выдающиеся маркетинговые достижения, и одним из главных проектов стал их CGI-ролик. В видео банка газировки Pepsi буквально заливает высотное здание своим содержимым — яркая газировка наполняет небоскреб, создавая невероятный визуальный эффект. Зрители были в восторге, писали о ярком и запоминающемся видео, присылали гифки с Pepsi в комментариях. Результат? Около 29 миллионов просмотров. Это огромный охват и узнаваемость бренда, достигнутые через эффектную картинку в пост-продакшене.

Спортмастер взбирается на Moscow City

После ухода иностранных брендов с российского рынка «Спортмастер» запустил новый бренд спортивной одежды и обуви «Athlex». Многие российские ритейлеры в тот период начали развивать локальные торговые марки, но «Athlex» привлек к себе особое внимание именно благодаря роскошной CGI-рекламе. В ролике брендированный объект буквально «взбирается» на башни Moscow City, создавая яркую визуализацию для PR и охватов. Это снова пример использования CGI для громкого заявления о себе на рынке.

Когда CGI сменяется AR: кейс Dior

А вот пример Dior в Нью-Йорке — это уже совсем другая история. Бренд создал AR-активацию для презентации нового аромата Miss Dior в культовом магазине на углу 57-й улицы и Мэдисон-авеню. Использовав технологии Adobe Aero и Google Geospatial, Dior предоставил гостям возможность наблюдать презентацию как снаружи, так и внутри магазина.

В чем ключевое отличие от CGI? Здесь пользователи видели объекты в своем реальном окружении прямо сейчас, в моменте. Они могли двигаться — и сцена менялась вместе с ними. Можно было подойти ближе, рассмотреть детали, обойти объект с разных сторон. Это и есть дополненная реальность — опыт присутствия «здесь и сейчас», где вы управляете взаимодействием, а не просто смотрите заранее смонтированное видео.

Принципиальная разница: видео против интерактивности

Главное отличие CGI от AR лежит не в плоскости визуального качества или технической сложности. Разница в самой природе взаимодействия с контентом.

CGI — это готовое видео. Оно создается в пост-продакшене: снимается реальная локация, потом художники и технические специалисты добавляют туда 3D-объекты, настраивают освещение, тени, физику движения. Результат рендерится в видеофайл, который затем публикуется в соцсетях. Зритель видит впечатляющую картинку, но не может на неё повлиять. Это пассивный опыт просмотра, пусть и очень эффектный.

AR (дополненная реальность) — это интерактивная технология, которая накладывает цифровой контент на реальный мир в режиме реального времени через камеру устройства пользователя. Человек направляет смартфон или планшет на окружающую среду, и приложение добавляет туда виртуальные объекты. Можно перемещаться в пространстве, менять угол обзора, взаимодействовать с элементами — нажимать кнопки, открывать меню, участвовать в квестах, примерять товары на себя.

Технические реальности и ограничения

Когда клиенты присылают нам впечатляющие CGI-ролики с просьбой «сделать такую же дополненную реальность», мы объясняем: технически создать подобный эффект в AR возможно, существуют для этого технологии. Но есть существенные ограничения, которые важно учитывать.

AR должна работать на огромном количестве устройств пользователей — от топовых флагманских смартфонов до бюджетных моделей. Каждое устройство имеет разную производительность, качество камеры, возможности процессора. Чтобы AR-приложение работало стабильно и красиво на всех гаджетах, приходится оптимизировать графику, упрощать некоторые визуальные эффекты, тестировать на множестве устройств. В CGI-ролике таких ограничений нет — его можно рендерить сколь угодно долго на мощных рабочих станциях, добиваясь идеальной картинки.

Поэтому CGI-контент действительно может завышать ожидания от AR-технологий. Но наша задача как разработчиков — объяснить разницу и показать, как можно создать отличный интерактивный опыт, который будет работать надежно, пусть и с некоторыми визуальными компромиссами по сравнению с кинематографичным CGI.

Бизнес-задачи важнее эмоций

Здесь мы подходим к ключевому моменту выбора между CGI и AR. Главное — не просто показать красивую картинку, а достичь конкретной бизнес-цели. Если это не просто пиар-активность для медийности, а задача получить измеримый результат — охваты, клики, переходы на сайт, увеличение конверсии, повышение эффективности обучения или вовлечение аудитории — нужно думать не только о том, как это будет выглядеть на промо-видео.

Важно спросить себя: достигнем ли мы поставленной цели с помощью выбранной технологии? Ориентация на бизнес-задачу — это критически важный момент при выборе формата контента.

CGI: для охватов и быстрого эффекта

CGI-ролики идеальны, когда вам нужно быстро и громко заявить о себе в социальных сетях. Это инструмент для создания вирусного контента, который собирает миллионы просмотров, генерирует обсуждения, попадает в медиа и увеличивает узнаваемость бренда. Такие ролики отлично работают в Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts — там, где важна визуальная эффектность и способность остановить скроллинг.

Производство CGI-ролика требует меньше времени на техническую разработку, чем AR-приложение. Да, пост-продакшен может быть сложным и дорогим, но результат — это готовый видеофайл, который легко распространять, который гарантированно одинаково выглядит у всех зрителей, который можно запустить в рекламу с таргетингом на нужную аудиторию.

AR: для вовлечения и конверсии

Дополненная реальность — это про другое. Это про живое присутствие, про действие, про вовлечение аудитории. AR позволяет создавать опыт, который запоминается именно потому, что человек был активным участником, а не пассивным зрителем.

Форматы AR-активаций многообразны: интерактивные квесты в торговых центрах или на улицах города, виртуальная примерка одежды и аксессуаров прямо через смартфон, навигация в сложных пространствах типа аэропортов или выставочных комплексов, обучающие приложения, где пользователь взаимодействует с 3D-моделями, геймификация для повышения вовлеченности в маркетинговые кампании.

AR отлично работает для задач, где важна конверсия. Например, виртуальная примерка очков или помады значительно увеличивает вероятность покупки, потому что человек уже видит товар на себе. AR-навигация в магазине помогает покупателю быстрее найти нужный отдел, что улучшает клиентский опыт. Образовательные AR-приложения повышают эффективность обучения, потому что дают практический, интерактивный опыт вместо пассивного просмотра материала.

Как выбрать формат под задачу

Выбор между CGI и AR должен определяться вашими маркетинговыми целями и бюджетом. Если вам нужно максимально быстро создать шум вокруг бренда, получить миллионы просмотров и попасть в инфоповестку — CGI-ролик станет отличным решением. Это инструмент для топа воронки, для охвата широкой аудитории, для создания эмоционального отклика.

Если же ваша задача — глубокое вовлечение, создание запоминающегося опыта взаимодействия с брендом, увеличение конверсии или повышение лояльности через интерактивность — планируйте AR-активацию. Да, это потребует больше времени на разработку, тестирование на разных устройствах, продумывание механик взаимодействия. Но результат будет качественно другим — вы получите не просто зрителей, а участников, которые прожили опыт с вашим брендом.

Идеальный вариант — комбинировать оба формата. CGI-ролик для анонса и привлечения внимания в соцсетях, а затем AR-активация для тех, кто заинтересовался и готов к более глубокому взаимодействию. Так вы получаете и охват, и конверсию.

Будущее контента: между впечатлением и взаимодействием

Рынок CGI и AR продолжает развиваться, и технологии становятся доступнее. CGI-инструменты упрощаются, а AR-платформы вроде Adobe Aero, Google Geospatial или инструменты от Meta делают дополненную реальность все более массовой.

Важно понимать: это не конкурирующие технологии, а разные инструменты в арсенале современного маркетолога. CGI дает быстрый вау-эффект и охваты, AR создает глубокое вовлечение и интерактивный опыт. Выбирайте формат исходя из бизнес-задачи, и результат не заставит себя ждать.

Хотите создать CGI-ролик или AR-активацию для вашего бренда? Мы разрабатываем проекты виртуальной и дополненной реальности под ключ — от концепции до запуска. Свяжитесь с нами, чтобы обсудить вашу задачу.