Добавляем к мероприятиям иммерсивность

Зачем VR и AR вообще на мероприятии

Когда-то использование VR на ивентах выглядело как рискованный эксперимент. Сейчас хорошее VR- или AR-решение воспринимается как must have: без него стенд или фестивальная зона теряются в общем шуме.

Организаторы ищут интерактивные технологии для мероприятий, которые не просто «развлекают», а помогают рассказывать истории бренда, объяснять сложные процессы, вовлекать людей в движение по площадке.

И здесь прекрасно заходят:

• vr мероприятия — когда виртуальная часть становится центром притяжения;

• дополненная реальность на мероприятие — когда сама площадка превращается в слой для AR-контента;

• гибридные форматы, где вокруг одной идеи собираются VR, AR и фиджитал.

VR на выставках и фестивалях: когда реальный мир вокруг на паузе

VR хорош в том, что умеет на время выключить внешний шум. Вокруг грохочет музыка, кто-то раздаёт листовки, а человек надевает шлем — и весь мир сужается до одной истории.

VR для выставки: показать то, что не привезти

Девелоперы, заводы, музеи, города — все, кому есть что показать, но нечего физически привезти, рано или поздно доходят до VR для выставки.

Через технологии виртуальной реальности для выставок удобно:

• проводить VR экскурсии на мероприятиях по цехам, закрытым зонам, историческим местам;

• делать компактный формат, где одна зона заменяет десятки квадратных метров экспозиции;

• запускать виртуальная экскурсия VR без логистического ада.

Например, проект «Интерактивное VR-погружение в звёздное небо» для выставки о космосе превращает стандартную зону в иммерсивный астрономический зал: люди перемещаются по Земле, смотрят на созвездия, взаимодействуют с небом как с живой сценой. Так выглядит рабочее использование VR на ивентах, а не просто «поставили шлем ради галочки».

VR погружение в картину: когда искусство становится пространством

Отдельный жанр — vr погружение в картину.

В проекте «Воззвание Минина» AVM Technology переносит зрителя внутрь полотна: человек оказывается на площади, слышит голоса, чувствует масштаб события, а не только видит его на холсте.

Такой формат отлично работает на городских праздниках, музейных ночах и фестивалях: у гостей появляется реальный опыт, а не просто «мы все прошли мимо картины».

VR интерактив и VR-игры для стендов

Когда нужен ажиотаж у стенда, заходят VR интерактив и создание игры виртуальная реальность под задачу бренда.

• В проекте VR-игра для медицинской выставки участники выполняют задания, связанные с медицинской тематикой: соревнуются, проходят уровни, в игровой форме знакомятся с продуктом.

• Для бренда Poetti AVM Technology сделала VR-интерактив для выставки, где гости знакомились с миром кофе и Академией бариста через путешествие по виртуальному цеху и процессу обжарки.

Такие решения автоматически создают vr квест: у человека есть цель, маршрут, результат. Очередь появляется сама по себе.

VR экскурсии и VR примерка

VR отлично справляется с двумя задачами:

• провести VR экскурсии по местам, куда невозможно попасть физически;

• дать человеку безопасно «примерить» опыт.

Формат vr примерка работает не только для одежды или интерьеров. Можно примерять роль (директор завода, хирург, машинист), ситуацию (операционная, диспетчерская, цех), сценарий поведения. Для мероприятий это мощный инструмент: человек не просто слушает, а проживает.

AR для выставок и фестивалей

VR отключает внешний мир, AR наоборот — подчёркивает его. Правильно собранные AR проекты дополненной реальности используют пространство мероприятия как сцену.

AR для выставок и ar визуализация экспонатов

AR для выставок особенно любят музеи, промышленные компании и все, у кого есть сложные или габаритные вещи.

В AR-интерактиве для Музея Металла посетители наводят смартфон на экспонаты и получают ar визуализация для экспонатов на выставках: внутреннее устройство, анимацию процессов, пояснения поверх объекта.

Так рождается формат ar выставка: физические предметы остаются, но поверх них появляется ещё один слой смысла.

AR-персонажи и AR фотозона на фестивалях

На фестивале цифрового искусства в Арзамасе AVM Technology сделала проект «Гусь и Луковка» — AR-талисманы города. Гости находили персонажей на прогулочной улице, фотографировались с ними, делились контентом в соцсетях.

По сути это:

• живая ar фотозона, которая не требует отдельной декорации — город сам становится фоном;

• аккуратное использование дополненной реальности на фестивалях, где история места и цифровой слой работают вместе.

AR интерактивные квесты: УРБА

Проект УРБА — квест с AR и AI показывает, как можно использовать ar интерактивные квесты не ради развлечения, а ради осмысленной цели — вовлечь людей в тему благоустройства.

Участники проходят ar квест, общаются с персонажами, получают задания, исследуют город, а AR-подсказки помогают видеть привычные пространства по-новому.

Такие проекты по дополненной реальности для мероприятий создают у посетителей ощущение: «я не просто был на событии, я что-то в нём сделал».

AR интерактивная упаковка и ar в рекламе

Сувениры и мерч тоже можно превратить в площадку для коммуникации.

В проекте AR для оживления сувенирной продукции ТД “Нефтьмагистраль” обычный набор фирменных материалов превращён в интерактивный 3D-город, который оживает в webAR, когда человек наводит смартфон на QR-код.

По сути это:

• работающая ar интерактивная упаковка;

• пример того, как ar в рекламе удерживает внимание гораздо дольше обычной полиграфии.

Когда компания заказывает у AVM Technology дополненная реальность разработка приложений, результатом часто становится целая линейка AR-точек: от сувенирки и печати до стенда и городской среды. Такие проекты по дополненной реальности продолжают жить после мероприятия — в руках у людей и в их телефонах.

Фиджитал-макеты и комбинированный опыт

Иногда одной технологии мало. В ход идут гибридные форматы, где физический объект и цифра работают вместе.

Фиджитал стенд для нефтеперерабатывающего завода

Для Rubytech AVM Technology собрала фиджитал макет НПЗ: живой макет с дымом, машинками и подсветкой связан с интерактивной панелью. Пользователь выбирает блок переработки — и на самом макете загорается свет, идёт дым, запускаются процессы.

Параллельно запускается цифровой режим: 3D-обзоры, показатели, сценарий бизнес-игры. Такой стенд воспринимается как единый организм, где:

• классический макет отвечает за тактильность;

• экран даёт глубину;

• VR/AR-слои добавляют vr ar анимация и интерактив.

Подобные решения вырастают из комплексной разработка VR AR реальности под событие: вокруг одной идеи собираются шлемы, панели, физические объекты и мобильные AR-сцены.

Геймификация как двигатель интереса

Любое мероприятие выигрывает, когда в нём появляется игра. VR и AR квесты, игры в виртуальной реальности усиливают погружение и повышают конверсию стенда.

Фестивали, выставки и городские события, где внедряется геймификация, получают:

• больше времени контакта с экспозицией;

• более разнообразные пользовательские сценарии;

• более сильную эмоциональную связку с брендом.

Применение VR и AR в маркетинге мероприятий

Когда VR и AR встроены в структуру события, а не живут отдельной точкой, они дают:

• новый формат сторителлинга;

• возможность показывать объекты, которые невозможно привезти;

• расширение пространства стенда;

• индивидуальные маршруты для посетителей;

• мощную эмоцию, которую не даёт обычный контент.

Бренды используют ar в рекламе, применение vr в маркетинге мероприятий, ar проекты дополненной реальности, проекты по дополненной реальности для мероприятий, потому что это не просто «развлечения». Это инструменты влияния на решение и создание значимых впечатлений.

VR и AR как новый язык событий

VR-мероприятия, AR-выставки, фиджитал-инсталляции, VR-экскурсии, AR-анимации — это не набор технологий.
Это язык, которым говорит современное событие.

Язык, способный:

• удивлять;

• погружать;

• объяснять сложное;

• усиливать бренд;

• запускать эмоциональные триггеры;

• удерживать внимание там, где обычный контент проваливается.

Мир ивентов движется к тому, что впечатление становится валютой. И VR/AR дают его лучше всех.